Задание:
Составление медиаплана рекламной кампании является одним из ключевых этапов успешной рекламной стратегии. Медиаплан содержит необходимые расчеты, рейтинги, данные об охвате аудитории и пояснения выбранных медиа-носителей.
Для начала, важно провести анализ целевой аудитории, чтобы определить, кто является наиболее подходящими получателями рекламного сообщения. Это поможет выделить основные параметры при выборе медиа-носителей, наиболее привлекательных для взаимодействия с целевой аудиторией.
После анализа аудитории необходимо определить цели и задачи рекламной кампании. Например, увеличение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов или улучшение имиджа компании. Каждая цель требует особого подхода и, соответственно, выбора определенных медиа-носителей.
После этого следует рассмотреть показатели охвата аудитории различных медиа-носителей. Например, телевидение, радио, пресса, интернет и т. д. Важно оценить рейтинг популярности каждого носителя, его географическую и демографическую покрытие. Также стоит учесть долю затрат на каждый носитель в общем бюджете рекламной кампании.
При выборе медиа-носителей для медиаплана нужно учитывать их эффективность в достижении поставленных целей. Например, если целью является увеличение узнаваемости бренда, реклама на телевидении может быть наиболее эффективной вариант. Если же цель - привлечение новых клиентов, интернет-реклама или социальные сети могут быть более подходящими вариантами.
При оценке эффективности медиа-носителей, также следует учесть стоимость контакта с аудиторией. Например, CPM-цена показа или CTR-кликабельность рекламного объявления. Эти показатели помогут оценить эффективность каждого медиа-носителя в рамках бюджета.
Важным шагом при составлении медиаплана является расчет ориентировочных затрат на каждый медиа-носитель, а также их распределение во времени. Это позволит детально спланировать бюджет рекламной кампании и использовать его с наибольшей эффективностью.
В завершении, медиаплан рекламной кампании должен включать все базовые показатели, а также обоснование выбора конкретных медиа-носителей и расчеты их эффективности. Грамотное составление медиаплана поможет достичь поставленных целей и максимизировать результаты рекламной кампании.